古往今來(lái),，在世人眼里,，商人總是唯利是圖的，他們的眼里只有經(jīng)濟(jì)利益,，其他都可以退其次,。“商人重利輕別離”,，白居易這句傳唱千古的詩(shī)句似乎印證了商人逐利的本質(zhì),。然而，徽商卻是個(gè)例外,。盡管在商言商,，但賈而好儒的徽商大都能按照儒家的道德規(guī)范經(jīng)商，主張以仁為本,、重義輕利,、以義獲利、至誠(chéng)至信,，在贏得財(cái)富的同時(shí),，也書(shū)寫(xiě)了興盛中國(guó)商界數(shù)百年的傳奇。

吳鵬翔是清朝乾隆年間的糧食商人,，今休寧縣溪口鎮(zhèn)冰潭人,。這位從新安江源頭走出的徽商，長(zhǎng)期在武漢三鎮(zhèn)之一的漢陽(yáng)做生意,。有一年,，吳鵬翔做胡椒生意，與人簽約后買(mǎi)進(jìn)了800斛胡椒,。斛是古代容量單位,，一斛本為十斗，有清一代改為五斗,。這800斛差不多相當(dāng)于今天的8000公斤,。收到貨物后,，吳鵬翔手下有人辨別出這批胡椒有毒。后來(lái),，消息不知怎么傳入了賣(mài)主耳中,，惟恐事情敗露的他于是便來(lái)央求吳鵬翔退貨，并主動(dòng)提出中止雙方合同,。按照一般商人的處理辦法,，退貨自不必說(shuō)，再借機(jī)要點(diǎn)什么損失費(fèi),、補(bǔ)償費(fèi)也屬正常,。然而，吳鵬翔竟出人意外地拒絕了,，不僅沒(méi)有退還貨物,、收回貨款，反而不惜成本,，將這批有毒胡椒付之一炬,。眾人不解，問(wèn)他緣故,，他的回答是：如若賣(mài)主回購(gòu)胡椒,，勢(shì)必再次轉(zhuǎn)售，從而坑害更多的人,。而自己斷然將問(wèn)題胡椒全部銷(xiāo)毀,，便可避免一起可能導(dǎo)致大范圍中毒事件的發(fā)生。

重視商品質(zhì)量,、自覺(jué)抵制和拒售假冒偽劣商品,，雖然為此承受巨額虧損亦在所不惜。吳鵬翔之舉,，體現(xiàn)了徽商遵循儒家“明允篤誠(chéng)”“取予有義”精神的寶貴品質(zhì),。

古人云：“生財(cái)有大道，以義為利,?！弊鳛樯倘耍岳浅踔?，本無(wú)可厚非，但絕不可唯利是圖,，見(jiàn)利思義,。清乾隆四十八至四十九年間，湖北大旱,，一時(shí)“米價(jià)踴貴”,。從事糧食貿(mào)易的吳鵬翔剛好“運(yùn)川米數(shù)萬(wàn)石至”,。面對(duì)嗷嗷待哺的饑民，他并沒(méi)有見(jiàn)利忘義,，乘機(jī)漲價(jià)大發(fā)“國(guó)難財(cái)”而是“減值平糶,，民賴(lài)以安”?？恐鴧蛆i翔低價(jià)拋售的四川大米,，當(dāng)?shù)匕傩斩蛇^(guò)了難關(guān)，吳鵬翔本人也贏得了百姓的口碑,，甚至于官方的褒獎(jiǎng),，“上至大吏下至郡縣咸與嘉獎(jiǎng)”。

吳鵬翔,，一個(gè)眾多徽商中的普通商人,，盡管他沒(méi)有像“紅頂商人”胡雪巖那樣“商而優(yōu)則仕”成為紅極一時(shí)的人物，但因信守著“以義為利,、非義之財(cái)不取,、以義為先”的義利觀，也成就了自己的一番事業(yè),。

“為人慷慨,、見(jiàn)義必為……年八十一卒?！边@是清道光版《休寧縣志》對(duì)吳鵬翔的評(píng)價(jià),，而今日的我們翻閱與徽商有關(guān)的故事時(shí)也不難發(fā)現(xiàn)，吳鵬翔的義舉仍歷歷在冊(cè),，為世人所傳誦,。